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浅谈地市级党报多元经营路径的探索——以普洱

更新时间:2019-05-02 10:14

浅谈地市级党报多元经营路径的探索——以普洱日报社为例

2019年04月30日 00:00  点击:[]

普洱日报讯(徐瑞) 近年来,随着新媒体迅速崛起,传统媒体特别是地市级党报的经营状况面临困境越来越多。面对信息泛滥的全媒体时代,地市级党报如何赢得竞争优势来拓展经营收入?这也成为传统媒体必须突破的“窘境”。

普洱日报社面对近年来报纸广告持续下滑的状况,以探索多元经营和跨界发展的方式,围绕“发挥报社自身优势,把握普洱发展需求”这一宗旨,通过搭建各种平台、整合自身资源,积极探索符合当下媒体环境、具有普洱特色的多元经营实践,从广、深、新三个维度,积极拓展经营蓝海,经营创收额也从2014年的300多万增加到了600多万。本文以普洱日报社经营路径的创新与探索为例,浅谈地市党报如何延伸多元经营的发展路径。

充分发挥公信力优势

新老媒体合力广宣传

在新媒体竞争时代,在众多公众号、微博号中,大众会自然地倾向传统媒体的官方公众号,以传统媒体发布的信息为准并主动传播,这正是传统媒体的公信力所在。

作为一家有着70年历史的报社,普洱日报社的一大优势就是多年经营积累下来的公信力,这也是一笔宝贵的无形资产。普洱日报社从2014年开设了掌上普洱新闻客户端,2016年开通了普洱日报微信公众号,一直本着“移动优先、内容为王”的原则,在保证新闻真实性的基础上,从新闻稿件中提取大众最关注和感兴趣的新闻点做标题,吸引读者点击和阅读。2018年9月12日墨江发生5.9级地震,普洱日报社融媒体记者第一时间赶赴现场,掌上普洱新闻客户端首发新闻《房屋开裂、东西散落……墨江5.9级地震后,墨江网友晒出了震后图片!》的点击阅读量高达15.67万。2019年4月泼水节前夕,掌上普洱新闻客户端发布的《这个周末,傣韵景谷开启首次空中飞花泼水狂欢新模式》,3天统计点击阅读量近5万。普洱日报社融媒体通过保持高水准、高质量的新闻稿件,树立了新媒体品牌的公信力和影响力。

普洱日报社在活动宣传上充分发挥公信力优势,并坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、齐发力为宣传造势。形成立体多样、特色精准、融合发展的现代传播体系。无论是首届汽车美食文化节、首届梦幻灯光节,还是景谷县2018年采花泼水节等营销活动,都在报纸开设专版、专栏,进行广而告之及图文并茂的多篇报道,新媒体则通过视频、图片和生动的文字进行更适合传播的二次加工,各平台纷纷展现出各自的特点,形成最大合力,使得活动的前期宣传、相关报道、活动反馈等环节和要素形成一个有机联合的统一整体,最大限度地提升了报道效果和经营效果,实现了社会效益和经济效益的双赢。

突破纸媒发展瓶颈

深挖新媒体经营

马云说过:如果银行不改变,我们就改变银行。同样,在新的媒体时代,如果报纸自己不改变,就会被改变。新的时代要有新的思想、新的理念。

普洱日报社通过融合发展,在保证《普洱日报》内容、发行、运营稳步提升的基础上,充分发挥普洱新闻网、掌上普洱新闻客户端、普洱日报微信公众号等多端融合的新媒体优势,突破瓶颈,在新的经营征程中,进一步向新媒体拓展。

利用新媒体空间大、传播广的优势,推动在形式上、内容上深度融合。重大消息先上网再见报,先简报再详报,形成即时采编、即时发稿的传播机制。同时,纸媒引入二维码辅助,实现多媒体立体传播,扩展纸媒空间;新媒体上开设读报栏目,延伸报纸的覆盖领域。

如在2019年“普洱两会”期间,普洱日报社融媒体通过报纸、网站、客户端等多个传播端口,策划了“两会特刊”“掌上普洱贺两会”“聚焦两会联合直播”等多平台的宣传形式,让更多的企事业单位、民营企业等参与到这次两会的宣传中来,并带来了40余万的广告收入。

新的时代,提出了新的要求。新的媒体环境下,媒体必须从原来的“从为读者办报”向“为用户办事”升级,增加服务功能。结合普洱实际,普洱日报社主动与各单位建立全面战略合作关系。普洱日报社先后与普洱市委宣传部、普洱市文明办、共青团普洱市委、普洱市中心血站等多家单位进行深度合作,负责运营普洱新闻网,并对普洱文明网、共青团普洱市委微信公众号等进行内容维护,还开设了“献血吧”“卫生与健康”等服务专栏,用互联网思维与政府、企业的资源进行有机整合,把特色转化成优势,抓住机遇敞开怀抱,打造新平台,让价值落地。

创新策划营销活动

带动党报党刊创收

在广告业务日益下滑的今天,报纸不得不通过创新策划营销活动,来拓展经营收入,提升核心竞争力。普洱日报社坚持政策引领,通过立足主业、跨界合作、多元经营,来把握新闻规律、市场规律,经营收入连续三年保持20%以上的增长幅度。

按照 “以活动促增量”“抓大不放小”的经营方针策略,普洱日报社2018年全年创新策划组织实施了“普洱日报社全媒体茶咖之旅”“正兴镇勐乃赕佛朝仙节”“景谷县2018年采花泼水节”“2018年普洱市职业教育活动周”“普洱首届大型汽车家居美食展”“普洱首届中秋国庆梦幻灯光节”“宁洱窝拖糯玉米节”等在内的活动、活动直播20余个。这些活动,坚持了社会效益为首,赢得了各级领导干部和广大读者的充分肯定和广泛赞誉,进而实现了社会效益、经济效益的有机统一。

创新是活动营销获得生命力及发展的不二法则。虽然普洱日报社的营销活动尚处在起步阶段,但每场活动都有不同的亮点呈现,并努力朝着营销活动品牌化的方向去打造。

比如,景谷县2018年采花泼水节,首次抛出了“赕花泼水·佛缘景谷”的活动主题,并通过方队摆街、赕花房、创意花房制作大赛、点灯祈愿等子活动,把传统文化与节庆文化很好的结合起来,吸引了广大群众的积极参与。“普洱首届中秋国庆梦幻灯光节”期间,除了绚丽震撼、流光溢彩的艺术灯组,还推出“铭成梦幻音乐会”“猜灯谜”等互动文艺活动,并特别邀请了网红人气歌手马良现场倾情演唱,为市民奉献了一场视听盛宴。

普洱日报社通过这些有特色的活动,来进行自我营销,树立自我品牌,提升自身影响力,带来经济效益。活动营销已成为普洱日报社近年来经营收入持续增长的重要支撑。

回首近几年来普洱日报社的探索,我们认为这些探索都为传统媒体转型发展积累了宝贵经验,是应对当下地市级党报经营状况“窘境”的战略选择,也是地市级党报市场化发展的重要实践。目前,报业正进入全面深化改革的跋山涉水期,在改革新征程中,新情况、新矛盾将不断涌现,地市级党报必须在互联网思维的框架下,完善服务、整合资源、再造优势、开拓蓝海。

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